Lié Unterhaltungen /
Im Gespräch mit Neada Deters
Lernen Sie Neada Deters kennen – die in New York lebende Gründerin der Naturkosmetikmarke LESSE.
Mit ihrem Hintergrund als Beauty-Redakteurin war Neada jahrelang in der Branche tätig, was sie dazu veranlasste, eine Marktlücke zu erkennen und schließlich etwas völlig Eigenes zu schaffen.
Neben LESSE hat sie eine starke und engagierte Community aufgebaut und ist zu einer vertrauenswürdigen Stimme in den Bereichen Kultur – von Schönheit und Mode bis hin zu Design und Gastronomie – geworden.
Im Zusammenhang mit unserer kürzlich gestarteten Zusammenarbeit mit LESSE haben wir uns mit Neada getroffen, um mehr über ihren Weg von Sydney nach New York, ihren Ansatz in Bezug auf Kreativität und Gleichgewicht und die Denkweise hinter dem Aufbau einer Marke zu erfahren, die sich auf weniger, aber bessere Produkte konzentriert.
Geboren und aufgewachsen in Sydney, heute in New York zu Hause – wie sah dein Weg bis zur Gründung von LESSE aus?
Nach einer Kindheit am Meer in Sydney bin ich Anfang zwanzig nach New York gezogen, um eine Karriere in den Medien zu starten. Ich habe in den Bereichen Mode, Design und Kultur gearbeitet, bevor ich anfing, über Beauty zu schreiben. Ich war nie wirklich ein großer Make-up-Fan, aber ich habe Natur und Wellness schon immer geliebt, und Hautpflege vereint beides auf wissenschaftlicher Grundlage.
Ich glaube, viele Menschen landen in der Beauty-Branche, weil sie vom Marketing fasziniert sind, aber mich begeistern die Innovation und die Emotionen rund um Hautpflege. Über ein Jahrzehnt lang, sogar als Redakteurin, hatte ich mit meiner Haut zu kämpfen, bis ich mich schließlich entschied, meine eigenen Formeln zu entwickeln – auf Basis jahrelanger Recherche zu Inhaltsstoffen, Expertengesprächen und Einblicken in die Branche.
Was hat LESSE dazu inspiriert, mit LIÉ STUDIO bei einer Kapselkollektion zusammenzuarbeiten?
Es gibt eine so schöne, mühelose Übereinstimmung zwischen LESSE und LIÉ STUDIO. Obwohl wir in verschiedenen Branchen tätig sind, sprechen wir dieselbe Frau an und teilen dieselben Werte: die Schaffung von durchdachten, hochwertigen Essentials. Und, persönlicher ausgedrückt, ich trage jeden Tag Designs von LIÉ STUDIO.
Was bedeutet „weniger, aber besser“ für dich in der Hautpflege und darüber hinaus?
Ich glaube, Einfachheit ist das Ergebnis optimaler Innovation und die Quelle großer Schönheit. Wenn man über Designs und Erfindungen im Lauf der Zeit nachdenkt, bewegt sich jede Iteration in Richtung größerer Einfachheit. Das gilt auch für die Hautpflege: Durch Innovation können wir Produkte formulieren, die mehr leisten. Das Ergebnis sind weniger Schritte für bessere Ergebnisse.
Wie definierst du Erfolg – persönlich und beruflich?
Zeit, Freiheit und Leichtigkeit sind die größten Erfolgsmerkmale. Zeit mit den Menschen, die man liebt, die Freiheit, Entscheidungen ohne Kompromisse zu treffen, und Leichtigkeit in der Art, wie man jeden Tag angeht.
Wie findest du mit einer eigenen Marke die richtige Work-Life-Balance?
Ich muss ehrlich sein: gar nicht! Eine Marke aufzubauen erfordert Hingabe und Opfer; es ist sicher kein einfacher Weg, aber ich schätze mich glücklich und bin unglaublich dankbar, jeden Morgen aufzuwachen und meine Energie in das zu stecken, was ich liebe.
Hast du ein Ritual oder eine Routine, die dir hilft, kreativ konzentriert und inspiriert zu bleiben?
Weil ich in der Natur aufgewachsen bin, ist es genau das, was mich kreativ fokussiert und inspiriert hält. In New York zu leben ist nicht immer einfach, aber ich versuche, so oft wie möglich Zeit in der Natur zu verbringen, denn das ist für Körper und Geist immer ein Reset.
Wo findest du Inspiration außerhalb der Beauty-Welt?
Ich versuche tatsächlich, mich nie von der Beauty-Welt inspirieren zu lassen; ich arbeite lieber für uns, damit unsere Vision von LESSE klar und unverwechselbar bleibt, ohne Vergleiche oder Einflüsse durch die Ansätze anderer in der Branche. Stattdessen finde ich Inspiration in Kunst, Design, Interieurs und Film – insbesondere im Kino der Französischen Nouvelle Vague, das seit der Gründung eine wichtige Inspirationsquelle für unsere Marke ist. Wir fotografieren nach wie vor alles auf Mittelformatfilm, und unsere Bewegtbilder drehen wir in der Regel auf Super 8.
Wie ist deine Beziehung zu Schmuck und Accessoires – gibt es ein Stück, das dir besonders viel bedeutet?
Eine der Personen, die mich am meisten geprägt haben, war meine Großmutter, die Juwelierin war. Wir standen uns unglaublich nahe, und ich habe es geliebt, sie in den Schmuckstücken zu sehen, die sie selbst entworfen hat.
Ich hatte das Glück, einige ihrer Entwürfe zu erben, aber am bedeutungsvollsten sind ein Paar Ohrringe, die sie für meine Mutter entworfen hat und die meine Mutter mir zu meiner Hochzeit geschenkt hat. Sie sind aus Weißgold mit kleinen Diamanten und einer schlichten tropfenförmigen Barockperle, von Freitauchern auf den Philippinen von Hand ausgewählt, wo die Familie meiner Mutter herkommt. In gewisser Weise stehen sie für meine Familie und unsere Kultur – und ich liebe die unvollkommene Schönheit von Barockperlen.
Worauf freust du dich im Moment am meisten – persönlich und bei LESSE?
Darauf, diese Zusammenarbeit endlich mit der Welt zu teilen! Es hat mehrere Monate gedauert, und es war eine so wunderbare Erfahrung, unsere beiden Teams zusammenzubringen, um Form, Funktion und alltägliche Rituale in diesem Anhängerdesign zu vereinen.
Ich freue mich aber auch auf ein bisschen Zeit in Griechenland nächsten Monat!
